Sosyal medya fenomenlerini yakından ilgilendiren yeni bir düzenleme gündemde. Lokanta ve ürün tanıtımı yapan içerik üreticileri artık yalnızca nakit kazançları için değil, ücretsiz ürün ve ağırlama karşılığında elde ettikleri menfaatler için de vergi ödeyecek.
Ticaret Bakanlığı ile Hazine ve Maliye Bakanlığı iş birliğinde yürütülen çalışma kapsamında influencer’ların gelir modelinde önemli değişikliklere gidiliyor.
PR hediyeleri ve yemek davetleri de vergiye tabi
Bakanlıkların, Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenlediği “sorumlu sosyal medya etkileyicileri eğitimi” programının dördüncüsü gerçekleştirildi. Programa 100 bin ve üzeri takipçiye sahip içerik üreticileri katıldı.
Edinilen bilgilere göre yeni uygulamayla birlikte:
Markalardan gelen PR (tanıtım) hediyeleri
Mekan tanıtımı kapsamında yenilen yemekler
Ücretsiz sunulan ürün ve hizmetler
gelir kapsamında değerlendirilecek.
Bu kazançlar için yüzde 15 oranında vergi kesintisi yapılacak.
Ödemeler istisna belgeli hesap üzerinden yapılacak
Yeni sistemde içerik üreticileri, hediye ya da tanıtım karşılığı elde ettikleri menfaatin bedelini istisna belgeli hesaba yatıracak. Ardından tutarın yüzde 15’i vergi olarak kesilecek.
Düzenlemeyle birlikte sosyal medya üzerinden yapılan örtülü reklamların ve kayıt dışı kazançların önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yasak reklamlara yaptırım artıyor
Yetkililer, özellikle mevzuata aykırı ve açıkça belirtilmeyen reklamlara karşı denetimlerin sıkılaştırıldığını belirtiyor. Hem vergi yükümlülükleri hem de reklam kuralları açısından influencer’ların daha şeffaf bir sistem içinde faaliyet göstermesi amaçlanıyor.
Yeni uygulama, sosyal medyada “bedava ürün” ve “davet karşılığı paylaşım” döneminin mali boyutunu değiştirirken, fenomenler için kazanç modelinde yeni bir dönemin kapısını aralıyor.
