İngiltere genelinde 259 mağazası ve yaklaşık 2 bin çalışanı bulunan ayakkabı perakendecisi Shoezone, Londra’nın Dagenham bölgesindeki şubesini Ocak 2027 sonunda kalıcı olarak kapatmaya hazırlanıyor. Heathway Alışveriş Merkezi’ndeki mağazada kapanış öncesi indirimli satışlar başladı.
Dagenham’daki mağaza, bulunduğu alışveriş merkezinde 11 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyor. Vitrinlere kapanış duyuruları asılırken mağaza çalışanlarından biri de şubenin Ocak 2027 sonunda faaliyetlerini sonlandıracağını doğruladı.
Kapanışın gerçekleşeceği kesin gün henüz açıklanmadı. Şirketin internet sitesinde ise mağazanın olağan çalışma saatleri listelenmeye devam ediyor.
İki yılda 50 mağaza kapatıldı
Shoezone, satışlardaki gerileme ve artan işletme giderleri nedeniyle fiziksel mağaza ağını küçültüyor. Şirketin 2025 yılında 36 mağazasını, 2026’nın ilk altı ayında ise 14 mağazasını kapattığı belirtildi.
Bu verilerle söz konusu dönemde kapatılan mağaza sayısı 50 oldu. Dagenham şubesinin kapanmasıyla şirketin fiziksel mağazalarındaki küçülme süreci de devam edecek.
| Dönem | Kapatılan mağaza sayısı |
|---|---|
| 2025 | 36 |
| 2026’nın ilk altı ayı | 14 |
| Toplam | 50 |
Yaklaşık 2 bin kişiye istihdam sağlayan şirket, mağaza operasyonlarını zorlu piyasa koşulları altında yeniden değerlendiriyor. Satışlardaki düşüşün yanı sıra işletme maliyetlerindeki yükseliş de kapanma kararlarında etkili olan unsurlar arasında yer alıyor.
Satışlar ve maliyetler mağaza ağını etkiledi
Şirket, Nisan 2026 dönemindeki değerlendirmesinde İran’daki savaşın maliyetleri yükselttiğini ve satışları olumsuz etkilediğini bildirmişti. Tüketici talebindeki zayıflama da mağaza operasyonlarının yeniden değerlendirilmesinde etkili oldu.
Artan işletme giderleriyle karşı karşıya kalan Shoezone, fiziksel mağazalarda yaşanan satış baskısına karşı dijital kanallarını da geliştirmeye yöneldi. Şirket bu kapsamda 2026 yılında yeni bir satış kanalını devreye aldı.
TikTok Shop üzerinden satış başladı
Shoezone, 2026 yılında TikTok Shop üzerinden ürün satışına başladı. Şirket bu kanalla özellikle Z kuşağı tüketicilere ve yeni ebeveynlere ulaşmayı hedefliyor.
Marka, platformda 10 sterlinin altındaki fiyatlarla ürünler de sunuyor. Çevrim içi satışların artırılmasıyla fiziksel mağazalardaki gerilemenin dengelenmesi amaçlanıyor.
