31 Mart 2024 Yerel Seçimleri, dijital pazarlama sektöründe de yoğun bir rekabet ortamına sahne oldu. Türkiye'deki 61 milyondan fazla seçmenin katılımıyla gerçekleşen seçimlerde, siyasi partiler ve liderler dijital reklam kampanyalarına önemli bütçeler ayırdı.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan'ın açıklamalarına göre, son 30 günde 500 milyon TL'nin üzerinde dijital reklam harcaması yapıldı. En dikkat çeken harcama ise Cumhuriyet Halk Partisi'nin gerçekleştirdiği oldu. CHP, bu dönemde 32 milyon TL'nin üzerinde bir harcama yaparken, en yakın rakibi AK Parti ise 6.8 milyon TL'ye yakın bir rakamla ikinci sırada yer aldı.
Kaplan'a göre, seçim kampanyalarında özellikle emekliler hedef alınarak Facebook reklamlarına ağırlık verildi. Ancak, diğer dijital platformlar da kampanyaların önemli bir parçasıydı. Örneğin, YouTube Türkiye'de önemli bir video platformu haline gelirken, TikTok ise genç kitleyi etkilemek amacıyla tercih edildi. Ancak, TikTok'un reklam politikalarının katı olması nedeniyle partiler genellikle influencerları kullanarak içeriklerini yaymayı tercih etti.
Ancak, Kaplan aynı zamanda bazı hatalara da dikkat çekti. Özellikle gece saatlerinde gönderilen reklam mesajlarının Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) kurallarını ihlal ettiğini belirtti. Bu tür hataların, siyasi liderlerin kamuoyunda güven kaybına neden olabileceğini ve seçmenlerde olumsuz bir izlenim bırakabileceğini vurguladı.
Seçim kampanyaları sırasında siyasi partilerin ve liderlerin KVKK kurallarına tam olarak uyması ve etik sınırları gözetmesi gerektiğini vurgulayan Kaplan'a göre, bu, dijital pazarlama alanında gelecekteki seçimlerde de önemli bir rol oynayacak.
