Ticaret Bakanlığı tarafından hazırlanan yeni düzenlemeyle birlikte 1 Ağustos 2026 itibarıyla e-ticaret, dijital reklamcılık ve sosyal medya üzerinden yapılan ticari faaliyetlerde önemli değişiklikler yürürlüğe girecek. Yeni kurallar, tüketiciyi yanıltıcı uygulamaların önüne geçmeyi ve dijital ticarette şeffaflığı artırmayı hedefliyor.
İndirimlerde "Son 10 Günün En Düşük Fiyatı" Esas Alınacak
Yeni düzenlemeye göre indirimli satışlarda referans fiyat belirlenirken kampanya öncesindeki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat dikkate alınacak. Böylece ürün fiyatlarının önce yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Sahte Yorumlara ve Manipülasyona Sıkı Denetim
E-ticaret platformlarında yayımlanan ürün yorumları ve puanlama sistemleri de yeni kurallara tabi olacak. İşletmeler, paylaşılan değerlendirmelerin gerçek alışveriş deneyimine dayandığını doğrulayacak sistemler kurmakla yükümlü olacak. Ayrıca yorumların seçilmesi, sıralanması veya öne çıkarılması yoluyla tüketicinin yanıltılmasına yönelik uygulamalara izin verilmeyecek.
Sosyal Medya Reklamlarında Şeffaflık Zorunlu Olacak
Daha önce kılavuzlarla düzenlenen sosyal medya reklamcılığına ilişkin kurallar artık yönetmelik kapsamına alındı. Buna göre sosyal medya içerik üreticileri ve influencer'lar, ücretli iş birlikleri ile reklam içeriklerini açık ve anlaşılır şekilde belirtmek zorunda olacak. Gizli reklam niteliğindeki paylaşımlar ise yaptırımlarla karşılaşabilecek.
Yapay Zekâ ile Hazırlanan Reklamlar Denetlenecek
Dijital reklamlarda kullanılan yapay zekâ destekli görsel, ses ve video içerikleri de yeni düzenleme kapsamında değerlendirilecek. Yapay zekâ ile oluşturulan içeriklerin tüketiciyi yanıltıcı veya gerçeğe aykırı algı oluşturacak şekilde kullanılmasına izin verilmeyecek.
Çevresel İddialar Bilimsel Verilerle Desteklenecek
Ürün ve hizmet tanıtımlarında kullanılan "çevre dostu", "karbon nötr", "geri dönüştürülebilir" veya benzeri çevresel ifadelerin bilimsel ve doğrulanabilir verilerle desteklenmesi gerekecek. Böylece çevresel fayda iddialarının somut kanıtlara dayanması zorunlu hale gelecek.
Takviye Edici Gıdalarda Reklam Düzenlemesi
Yönetmelikle birlikte takviye edici gıdalara ilişkin karşılaştırmalı reklam yasağı kaldırıldı. Ancak bu alandaki reklamların dürüst rekabet ilkelerine uygun olması ve kullanılan bilgilerin objektif, doğru ve ispatlanabilir verilere dayanması şartı devam edecek.
Ticaret Bakanlığı'nın yeni düzenlemesiyle birlikte dijital ticaret ekosisteminde tüketici haklarının güçlendirilmesi, yanıltıcı reklam ve satış uygulamalarının azaltılması ve daha şeffaf bir alışveriş ortamının oluşturulması hedefleniyor.
