Alkol bağımlılığıyla mücadele kapsamında alkollü içki markalarının tanıtım faaliyetlerine yeni sınırlamalar getiren kanun teklifi, Türkiye Büyük Millet Meclisi’nin gündemine sunuldu. Teklifte, özellikle gençlerin yüksek alkollü içkilere yönlendirilmesini önlemeye yönelik marka kullanımı ve dolaylı reklam yöntemlerine kısıtlamalar yer alıyor.
Marka ve logo ile etkinlik desteği yasaklanacak
Teklife göre alkollü içki üreticileri ve ithalatçıları; isim, marka, logo veya işaretlerini kullanarak herhangi bir etkinliğe ya da yayına destek veremeyecek. Böylece marka görünürlüğü üzerinden yapılan dolaylı tanıtım faaliyetlerinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Marka genişletme uygulamasına da sınırlama
Düzenleme kapsamında “marka genişletme” uygulaması da yasaklanacak. Buna göre fermente alkollü içkilerde kullanılan bir markanın daha yüksek alkollü içkilerde kullanılması mümkün olmayacak. Bu uygulamayla düşük alkollü ürünler üzerinden oluşturulan marka bilinirliğinin daha güçlü içkilere yönlendirme amacıyla kullanılmasının engellenmesi amaçlanıyor.
Uyum süreci için süre verilecek
Yeni düzenlemeye uyum için perakende satıcılara 1 yıl süre tanınacak. Marka kullanım yasağı kapsamına giren ürünlerin piyasadan çekilmesi ve stokların tasfiye edilmesi için ise üretici firmalara 3 ay süre verilmesi planlanıyor.
Amaç gençleri ve halk sağlığını korumak
Teklifin gerekçesinde, düşük alkollü ürünler üzerinden markaya aşinalık kazanan gençlerin aynı markanın yüksek alkollü ürünlerine yönelmesinin önlenmesinin hedeflendiği belirtildi. Düzenlemenin, alkol bağımlılığıyla mücadelede halk sağlığını korumaya yönelik stratejik bir adım olarak değerlendirildiği ifade ediliyor.
